最近落幕的世界杯展现了非凡的商业成就，阿迪达斯、李维斯和贝克汉姆成为品牌的佼佼者。无论是大卫·贝克汉姆几乎出现在所有的电视广告中，还是决赛中阿迪达斯的强强对决，亦或是李维斯的独特营销策略，这届世界杯充满了商业氛围。国际足联表示，这是该赛事历史上盈利最多的一届，预计在2023至2026年周期内的收入将达到150亿美元。具有争议的补水暂停（实际上将半场比赛拆分为四个部分）不仅为广告提供了更多机会，还结合了球迷互动、明星参与的转播广告及数百万用户的社交媒体内容合作。这届世界杯的场外争议同样不容忽视，例如巴洛贡由于特朗普与国际足联主席的对话而暂缓的禁赛决定，但这一切并未影响品牌的商业成功。各个品牌虽然皆可投入数百万美元与国际足联合作，借此提升曝光度，但不一定能在众多竞争者中突出重围。业内人士普遍认为，阿迪达斯在品牌打造方面成功“赢得”世界杯，得益于其畅销的“You Got This”口号、星光熠熠的“Backyard Legends”广告活动以及其为参赛球队所制作的球衣。西班牙与阿根廷两支决赛球队的阿迪达斯球衣更为其助推了形象。然而，阿迪达斯并非唯一在这场赛事中取得商业收获的品牌，贝克汉姆、预测市场公司Kalshi、吉列及李维斯等品牌同样引发了热议。堪萨斯城在推广活动中的表现也颇有亮点。

“最引人注目的显然是阿迪达斯与耐克的对抗，阿迪达斯最终取得胜利，”全球体育娱乐营销公司Two Circles的首席执行官加雷斯·鲍尔奇如此评价那些在世界杯上表现突出的品牌。他认为，阿迪达斯的成功并不仅仅源于决赛中梅西与阿尔巴的精彩表现，更多是因为它们的足球推广活动引起了广泛关注。在多个主办城市中，比赛用球成为了城市活力的象征，而这正是阿迪达斯获得成功的关键。阿迪达斯透露，本届世界杯球衣销量较2022年卡塔尔世界杯的销量提高了四倍，比赛用球的销量翻倍，其赛事相关的销售额预计超过17亿美元， “Backyard Legends”广告更是获得了艾美奖最佳商业广告提名。

不仅仅是鲍尔奇对阿迪达斯的表现表示赞赏，面向消费品牌的AI驱动商务平台Nectar Social的首席执行官米斯巴赫·乌拉伊泽也指出了阿迪达斯的广泛覆盖性。在对“超过270万条社交媒体上的世界杯内容进行分析，产生超过640亿次曝光”后，Nectar发现阿迪达斯的影响力超越了其他所有品牌。“阿迪达斯所做的有趣之处在于，他们采取了一种混合模式，意识到创作者在社交媒体上不仅是分发引擎，更是视觉焦点，”报告的作者、Nectar Social市场策略师卢克·蒂利茨基指出，“消费者在社交媒体上寻求的是本土内容或创作者所展示的原生内容，因此阿迪达斯抓住了这一机会，将创作者与其代言的明星和运动员相结合。”而除了阿迪达斯外，贝克汉姆的品牌也在世界杯期间不断升温。这位现年51岁的前英格兰队长与超过11家企业合作，他与阿迪达斯的长期合作更令人瞩目。鲍尔奇评论道：“这对他来说是一个巨大的机遇，当他出现在任何场合时，都能极大地提高品牌认知度和吸引力。”他提到，贝克汉姆不仅频繁曝光，还在开创一种新的代言模式，值得众多品牌借鉴。

鲍尔奇也特别提到堪萨斯城，这里是本届世界杯在加拿大、墨西哥与美国16个主办城市中的一员，也是旅游推广的得利者之一。根据美国银行的数据，堪萨斯城在小组赛和32强赛事期间的消费支出增幅最大，参与球迷节的人数超过40万。“堪萨斯城在常规人口指标上是最小的主办城市，”鲍尔奇表示，“但它在社交媒体互动方面处于前列。他们成功塑造了美国的体育之都形象，提升了自身地位。这座城市的球迷热情高涨，所有参与的品牌也因此受益良多。”对于乌拉伊泽而言，品牌成功的一项标准便是能够引发话题，无论它们是否是国际足联的官方合作伙伴或授权商，亦或只是借助这一全球盛事参与其中。李维斯在这方面的表现引人注目。尽管李维斯在旧金山49人NFL球队的主场拥有超过十年的冠名权，但根据国际足联的要求，所有世界杯场馆的现有品牌标识都需遮盖，以保护其品牌赞助商的独家权利。因此，在本届世界杯期间，该场馆被称为“旧金山体育”。